圖解設計思考：視覺研究法

圖解設計思考：視覺研究法

視覺研究法 Visual Research

國際知名的設計公司２×４會使用視覺研究法來進行內容分析、創意發想、與意見溝通。

「我們其實不用『研究』這種說法，因為我們的方法著重在『質』上面。我們寧可用『思索』（speculation）這個詞。」２×４的合夥創辦人 Georgianna Stout 這麼說。

２×４的思索研究會從不同──而且往往是對立──的角度觀察產品，檢視品牌所佔據的概念空間。在一個「藍色戰爭」（The Battle for Blue）的研究中，２×４將許多跨國企業依它們的企業色加以整理，他們發現藍色區塊內的企業家數爆滿，而粉紅色與綠色區塊還有待開發。

２ｘ４也針對體育公司所使用的文宣文字進行分析，目的是要找出什麼樣的主訴求與不同的觀點能讓一家公司從競爭者中脫穎而出？以這一類的探求做為基礎，將有助於進一步提出創新、合乎情理的視覺解決方案。

２×４的許多專案……除了成品之外還包括了每件作品背後的思考過程。

Many of 2x4's projects...are as much about the thinking process behind each work as the finished product.－Joseph Rosa
 

如何運用視覺研究法

01 收集

針對某個特定客戶、產品、或服務進行開放式的品牌空間研究，觀察它們的標誌、命名策略、文宣、用色、以及有關這個品牌的其他面向。

02 視覺化

選定一個區塊進行視覺化分析，找出被反覆使用的花樣和流行趨勢，例如一再出現的字眼、常用的色彩、或普遍具有的產品特性。

03 分析

從資料視覺化當中洞察機先。你是不是因此想到什麼做法讓你的客戶或服務可以有別於其他競爭者，或在某一個特定的領域裡確保其領導地位？
 

火星研究

這項視覺研究整理了在科學影像中用來代表火星的色彩。設計師從數百張火星相關的圖片當中擷取了普遍常用的色彩，她也從描述火星的通俗文字與科學文字當中選取了經常被使用的字詞。

設計者：Christina Beard。

照片來源：美國太空總署（NASA）。

這場MICA的設計研究工作坊是由２×４的Georginna Stout所指導。
 

鑰匙研究

為了了解鑰匙是如何銷售的，設計師收集了大量的鑰匙照片，並且依照形狀、形式、以及顏色加以分類。

設計者：Ann Liu。

這場MICA的設計研究工作坊是由２×４的Georgianna Stout所指導。