小麥創意設計: 圖解設計思考：修辭格20法

圖解設計思考：修辭格20法

亞里斯多德將說服的技巧編寫在《修辭學》（W. D. 羅斯〔W. D. Ross〕編，W. Rhys Roberts譯，紐約：Cosimo Classics,2010）。Hanno Ehses和Ellen Lupton則於Design Papers：Rhetorical Handbook（紐約：The Cooper Union,1988）一書中將修辭手法運用在圖像設計上。

修辭格20法 Rhetorical Figures

千百年來，詩人、演說家、作家都在語言的型態上仔細琢磨，以求迎合人們的理法（logos）、感情（pathos）、和氣質（ethos）*，或者說理性（reasoning）、感性（emotions）、和道德（ethics）。修辭學，也稱之為溝通的藝術，可以促進觀念之間的連結。除了以文字產生誘惑、說服力、與美感之外，修辭也可以運用在設計當中。根據亞里斯多德（Aristotle）的《修辭學》（Rhetoric，350 B.C.），一個成功的論證應該包括三個要素：「第一、能夠說服他人的手段；第二、使用的風格或語言；第三、論述內容的妥善配置。」*設計師也同樣在處理說服、風格、以及配置等問題。對設計師來說，修辭格、或者說那些日常溝通外所使用的文學形式和手法，是彌足珍貴的。在美化語言的節奏與聲音的同時，修辭（figures of speech）也有深化意義的作用。修辭格中的「格式」（scheme）指的是就文句或語詞當中的文字順序做更動調整，而「轉義」（trope）則是去翻玩文句的意義。雖然「修辭」一般用於文字語言上，但對圖像來講一樣適用；這些結構可以做為產生概念或找尋各種配置方案的工具。就如同語言上的修辭格可以幫助作家跳脫平庸的寫作形式，將之運用於圖像、物件、和版面上也可以讓設計作品更加出類拔萃，更加……這麼說吧，富有詩意。

*譯註：理法（logos）、感情（pathos）、氣質（ethos）指修辭的各種方式，如譬喻、借代、轉化等等。

*譯註：希臘哲人亞里斯多德（Ar i s t o t l e，3 8 4 B C - 3 2 2 B C）在著作《修辭學》（T h e Art ofRhetoric）中提到修辭術是一種說服他人的能力，而要達到說服他人的目的，演說者必需具備三個條件—展現個人的優異氣質（ e t h o s ）、提出真實或可能的論證（logos）、激起聽眾心中的感情與同意（pathos）。

「吸血鬼」的修辭

借代（synecdoche），借喻（metonymy），映襯（antithesis）

基本修辭格

01 典故法 / allusion

從人、地、或物的典故而來。這人行道成了他自己的傑克森．波洛克*。

（The sidewalk became his own Jackson Pollock.）

*譯註：傑克森．波洛克（Jackson Pollock，1912-1956）是美國抽象表現主義畫家。

02 鋪陳法 / amplification

透過詳列特色的方式強化印象。這條蛇的響環—那佈滿鱗片、灰棕色、示警的響環：告誡我不得再前進了。

（The snake’s rattle – its scaly, beige, ominous rattlewarned me to halt.）

03 倒裝法 / anastrophe

將正常的字詞順序顛倒放置。清新的湖水，圓滾滾的小男孩抱膝躍入。

（Into the pristine lake the plump boy cannonballed.）

04 轉品法 / anthimeria

將語句中的一部份以其他詞類替換，如以名詞替換語句中的動詞或形容詞。放開我，你這個禽獸！

（Unhand me, you beast！）

05 映襯法 / antithesis

以類似的方式表現對立的想法。不是我比較愛狗，而是我比較不喜歡貓。

（Not that I loved dogs more, but I loved cat less.）

06 省略法 / ellipsis

將文意已經暗示的部份省略不提。我愛我的狗；而他，飛盤。

（I love mydog; and he, the Frisbee.）

07 誇張法 / hyperbole

為了強調或幽默效果而在修辭上刻意誇張。你從外太空就可以看見她有多猶豫了。

（You could see her hesitation from outer space.）

08 反敘法 / litotes

一種含蓄的陳述方式，通常會使用雙重否定的修辭法。他的個性不是不像砂紙。

（His personality was not unlike sandpaper.）

09 隱喻法 / metaphor

將不相關的事物或想法相比較，以表現出他們共同的特性。她的吸血鬼朋友是隻夏天裡餓壞的蚊子。

（Her friend the vampire is a hungry mosquito in summertime.）

10 借喻法 / metonymy

以相同性質的事物指稱。筆力勝於刀劍。

（The pen is mightier than the light saber.）

11 矛盾法 / paradox

彼此對立的語句或諷刺荒誕的說法，與直覺不符的修辭。我老到連根白髮也沒有。

（I'm too old for gray hair.）

12 雙關語法 / paronomasia

發音近似的俏皮話或文字遊戲。這些玉米片可不是你的。

（These nachos are not yours.）

13 擬人法 / personification

將人類的特質加諸於非生物的物體或抽象的概念上。月亮對著鬼鬼祟祟的雪人眨眼微笑。

（The moon grinned and winked at the stealthy yeti.）

14 疊敘法 / polyptoton

重覆使用同詞源的字詞。我沒有跟隨領導人；我引導他直接展開行動。

（I didn't follow the leader; I let him right into the coup.）

15 類疊法 / repetition

在一長串子句中重覆使用同一個字或詞。我為了自己想吃而烘焙；為了餵養他人而烘焙；為了拖延時間而烘焙。

（I b a k e to eat; I bake to feed; I bake to procrastinate.）

16 借代法 / synecdoche

以事物的一部份來象徵整體。他只跟她約會，因為他看上了她的腿。

（He only dated her because he dug her wheels.）

擬人法

這張椅子被賦予了人類的特質。

借喻法

王座通常用以為國王或統治者的象徵。

典故法

煙斗暗指西格蒙德．佛洛依德（Sigmund Freud）*。

*譯註：西格蒙德．佛洛依德（Sigmund Floyd，1856-1939），奧地利心理學家，精神分析學的創始人。

個案研究

運用修辭變化的椅子

作家們會運用修辭格跳脫一般使用語言的方式，來表達個人的想法；設計師也能將同樣的技巧運用在圖像與文字上。在寫作上，修辭格通常會激起人們心裡頭對陳述內容的印象，並藉此表達想法，就彷彿是在稀鬆平常的畫面打上了新的燈光，這些印象能幫助讀者記住訊息內容。在此，設計師Virginia Sasser創作了一系列的椅子，說明修辭格的使用法，這一類的練習可以讓設計者從概念上思考問題，而不是直接跳到字面的意義上求解。（這裡沒有雙關語的意思。）

倒裝法

將椅腳裝在椅面上，改變椅子原有的結構順序。