圖解設計思考:強迫連結法
強迫連結法 Forced Connections
從餅乾麵糰口味(coockie dough)的冰淇淋到殭屍入侵Jane Austen*的小說*,八竿子打不著的元素一旦相互撞擊,往往會迸出有趣的創意。藉由腦力激盪出一連串的商品、服務、或風格,然後將它們彼此之間連結起來,設計師就能夠生成鮮奇有趣的新概念、新花樣。
*譯註:Jane Austen,1775-1817是英國小說家,以《傲慢與偏見》(Pride and Prejudice)、《理性與感性》(Sense and Sensibility)、《艾瑪》(Emma)、《曼斯菲爾莊園》(Mansfiled Park)等作品聞名於世界。
*譯註:小說家Seth Grahame-Smith於2009年出版了戲仿小說《傲慢與偏見與殭屍》(Pride and Prejudice and Zombies,Quirk Books, 2009),內容有七成仍保留《傲慢與偏見》的原作,但另外加入了殭屍與少林武功的情節。
舉例來說,現在大多數的爪哇咖啡店長得都一個模樣。它們都使用了暗紅色和咖啡色系,木頭桌子和地板,還有─假使你運氣還不壞─一張舒服的沙發,但若咖啡店裡頭的裝潢走的是構成主義風格呢?或者,你去影印店印東西還可以兼喝下午茶呢?
另外,一般人對自助式洗衣店總是不脫又髒又亂的印象;而個人洗衣店的設備是私有的,因而成為相對比較乾淨環保的選擇。你要怎麼樣讓大家對於「到自助洗衣店洗衣服」這件事改觀?將不同的服務整合起來或套上令人意想不到的風格,就可以改變我們對事物的思考模式。
Taylor Don Koberg 和 Jim Bagnall 在他們的著作《The Universal Traveler : A Soft-Systems Guide to Creativity,Problem-Solving, and the Process of Reach》(San Francisco: William Kaufmann,1972)一書中,提出了「將強迫連結法做為產品設計師的創意工具」的想法。
這個概念將兩種生意結合在一起。只是,要注意別把咖啡灑在印好的文件上。
設計者:Kimberly Gim
如何強迫連結發生
01 選擇一種連結
端看你想要設計的是一項商業服務、一個標準字、還是一件傢俱,來決定你想要強迫什麼樣的連結發生。你可能會想要結合服務(健身房+自助洗衣店)、美感體驗(正經的演講+娛樂驚悚片)、或者是功能(沙發+工作區)。
02 列出兩種清單
假設你的目標是要設計一種新型態的咖啡店,先腦力激盪出各種可能的功能─衣服修改、寵物美容、腳踏車修理,將功能彼此連結起來,想像連結後的結果,你會怎麼稱呼這些新型態的生意?它們滿足了哪些需求?誰會是主要消費者?你會想去這樣的店面嗎?
03 結合風格、訊息、或功能
找出你的核心問題(博物館+大自然、學校+午餐、咖啡+經濟)當中衝突或重疊的概念。就每一項元素製作一份影像與創意的清單,並且將彼此連結起來。
04 從中選擇一個或多個可實行的創意
就室內陳設、產品、和其他應用畫出簡單的草圖,讓你的概念具體化。你對形式、顏色、語言、和字體的選擇都會讓你概念中的核心衝突顯現出來。利用你的強迫連結法去找出你創意裡的美感與功能性,如上圖的簡單圖示可以很快地把概念裡的主要訴求呈現出來,但又不會被過多的細節所牽絆。
個案研究
自助洗衣店
這些新型態自助洗衣店的視覺設計提案是透過強迫連結法產生的,設計師 Beth Taylor 和 Lauren P. Adams 在思索過各種不同的風格與功能後發展出一些創意想法,可以將自助洗衣店從枯燥沉悶的空間轉換為充滿樂趣的場所。
攪動*(agitate)+滲濾(percolate)
這項創意將復古風格的圖像應用在複合式的自助洗衣店 / 咖啡店上。設計師利用蒙太奇*攝影手法(photomontage)與產品示意圖將設計概念視覺化。商店的標誌表現出店家的仿舊情懷,而圍裙式的工作制服則是意在突顯整體經驗中最富趣味的一部份:當你的衣服正在洗脫烘的時候,來杯咖啡吧。
設計者:Beth Taylor
*譯註:攪動(Agitate)指的是洗衣機內部有液體在攪動,而percolate則是指美式咖啡機製造咖啡的滲濾過程。
*譯註:蒙太奇(montage)指的是將在不同時間、地點、角度、手法所拍攝的鏡頭(圖像)剪接編排成一段(或一個)完整畫面的手法。
自助式洗衣店+健身房
善用時間,你可以一邊洗衣服一邊健身─烘乾衣服時還可以享受一下三溫暖。
設計者:Beth Taylor
自助式洗衣店+五○年代風格
和朋友在濃濃的復古氣氛中閒聊。設計師們可以利用簡單的圖畫來營造室內空間的情境。
設計者:Lauren P. Adams
個案研究
多用途工具
你家裡一定有各式各樣的工具,假使你將其中兩個、或更多個工具結合起來,會發生什麼事呢?這個運用強迫連結法的快速練習產生了一些不切實際或可笑的想法,但其中有些創意令人耳目一新,不但有實用功能還具有商品化的潛力。
設計師 Lauren P. Adams 先列出文字清單,然後將不同清單上的項目連結起來,並以素描的方式將連結結果呈現出來。
辦公室工具
圖釘
釘書機
剪刀
紙膠帶
打洞機
鉛筆
膠水
尺
麥克筆
圓規
迴紋針
拔釘器
廚房工具
抹刀
勺子
打蛋器
刀
夾鉗
刨刀
開酒瓶器
開罐器
搖杯
量杯
碗盤刷
刨絲器
漏斗
麵棍
網篩
車庫工具
扳手
槌子
釘子
捲尺
丁字尺
小鏟子
手鋸
鐵箍
螺絲釘
螺絲起子
水平儀
釘槍
大鎯頭
圖釘
釘書機
剪刀
紙膠帶
打洞機
鉛筆
膠水
尺
麥克筆
圓規
迴紋針
拔釘器
廚房工具
抹刀
勺子
打蛋器
刀
夾鉗
刨刀
開酒瓶器
開罐器
搖杯
量杯
碗盤刷
刨絲器
漏斗
麵棍
網篩
車庫工具
扳手
槌子
釘子
捲尺
丁字尺
小鏟子
手鋸
鐵箍
螺絲釘
螺絲起子
水平儀
釘槍
大鎯頭
手鋸+尺
在使用手鋸之前幾乎都需要先進行丈量,既然這樣,為什麼不乾脆在鋸刀上加上刻度呢?
刨絲器+小鏟子
可以用來挖起你剛剛刨好的乳酪絲,或者在種花草前先拿它來粉碎硬梆梆的土塊。
剪刀+扳手
這似乎是個相當聰明的點子,假使你沒有真的要拿它來剪什麼東西的話。
圖釘+螺絲釘
圖釘頭讓你的手方便抓取,而螺絲釘的螺紋可以讓你把東西釘得更牢。
大鎯頭+搖杯
使用鎯頭時鎯頭的搖晃動作和調酒時搖杯的搖晃動作相似(在使用這把鎯頭前務必保持腦袋清醒)。
圓規+刀
這個工具是為熱愛數學的廚師而設計的,你可以用它將餅乾切割成精準的大小尺寸。
個案研究
視覺雙關語
設計師常常會運用幽默感來引起觀眾的興趣,將南轅北轍的元素撞擊在一起會創造出令人意想不到的產物,而假使這個怪里怪氣的產物長得夠滑稽的話,觀眾就會被逗得開懷大笑。然而高明與拙劣的表現之間,往往只有一線之隔,在這個視覺雙關語的案例中,設計師 Ryan Shelley 利用知名品牌圖像的剪影,帶領觀眾進入一個蘇斯博士(Dr. Seuss)*風格的世界─在這裡,汽車、電話、和芭比娃娃都扮演了負面的角色。
*譯註:蘇斯博士(Theodor Seuss Geisel,1904-1991)是美國著名兒童文學家與繪本作家,他善用簡單的字彙為初學閱讀的孩童設計童書,因而作品深受全球親子讀者喜愛。
品質控管
設計者透過將偶像級的商品與負面形象的事物結合(槍枝、避孕藥、炸彈、鯊魚),對資本主義殘酷無情的一面提出批評,設計者將這些圖像製作成印刷模板。
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